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本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/杜威。

从《长空之王》上演“极限定档”,到再次奉献出“极限撤档”的好戏,今年国庆档值得用“魔幻”来形容。

目前来看,国庆档的格局已经稳定,《万里归途》《平凡英雄》《搜救》三部影片成了这个档期的种子选手,相比往届而言,纯商业属性逊色不少。

市场反馈直接体现在本次国庆档预售上,据灯塔专业版数据,截至9月29日18时,2022年国庆档新片预售总票房突破5000万元。其中《万里归途》以3112万元暂时排在首位。《钢铁意志》以814.8万元紧随其后,《平凡英雄》则以744.3万元位列第三。纵观国庆档整体预售情况也是近五年末尾,去年国庆档预售票房直接突破1亿元。

回到一周前,《平凡英雄》《长空之王》《万里归途》《钢铁意志》四部影片统一定档,一扫市场的满脸焦虑,而姗姗来迟的它们,统一要加入“极限宣发”的混战之中。

一位影视行业资深人士向壹娱观察(ID:yiyuguancha)透露,“以后,重要档期内的影片,‘统一定档’‘极限定档’或成为常态。”

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从暑期档至今,“极限定档”成为了电影市场的中心词,而这一次的国庆档更是把这四个字体现得淋漓尽致,在面对商业元素缺失的情况下,今年国庆档不得不面对的“极限宣发”,将是一场考验真功夫的绝对硬仗,其最终的“命数”如何,也许一开始就能预料到。

国庆档退出40亿+时代?

对于电影市场来说,国庆档就是今年最后的“赌注”。缺席暑期档的头部商业大片们,国庆档已经是其最后的归宿,而国庆档也确实值得“下注”。

毕竟自2019年开始,国庆档一直稳居“40亿+时代”,逐渐坐稳全年除春节档之外的第二大档期。

2021年暑期档表现相较今年更加萎靡,但是其国庆档以《长津湖》为首的影片共同发力,以43.88亿元档期票房实现了电影市场的又一次狂欢。

可是,今年国庆档与过年三年有着不小区别,遮挡在眼前的迷雾始终未能消散。

首先要了解,国庆档影片之所以能够不断增长,除了影片本身品质优秀外,还要搭配市场上观众的主流情绪,如2019年的建国70周年、2020年全国抗疫阶段性胜利后的民族情绪、2021年的建党百年等等。

这样的市场情绪,符合国庆档的主旋律属性,可以充分带动老年人等非主力观众人群走入影院,也给足了年轻人观影的理由,完成社交需求。

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